奥迪新战略全聚焦新能源，迎接市场挑战

随着“南北奥迪”的战略调整尘埃落定，奥迪中国于10月26日正式推出“双品牌双合作伙伴”新规划，明确上汽奥迪将聚焦于AUDI品牌，致力于深耕新能源市场。过去两年中，AUDI的产品线逐渐完善，市场反馈良好，为其实施双品牌战略提供了实际依据。上汽奥迪将全部精力投入AUDI，并非单纯在于品牌标识的角逐，而是通过实际产品实力改变消费者对这一新电动豪华品牌的认知。

在接受采访时，上汽奥迪营销事业部副总经理谢施奇对AUDI的品牌定位进行了深入阐述。他强调希望消费者能从实际体验中感受到品牌的核心价值，而非拘泥于标签。同时，他坚定表示，AUDI选择回归产品本身。当提及品牌的雄心时，谢施奇以“战术性喝水”幽默回应，但其后对于AUDI在新能源领域的探索充满信心，认为AUDI已在豪华车市场中树立起鲜明的标杆。

聚焦新能源的决定源自市场的不可逆转变化。燃油车和新能源汽车的用户群体截然不同，前者关注动力和底盘，后者则对智能化和软件体验有更高期望。豪华车市场正在经历剧变，本土智能品牌的崛起和传统品牌的忠诚度下降，使得两个领域难以用同一套模式应对。因此，上汽奥迪选择集中资源于新能源，更有效地满足用户需求，优化运营效率。 pg赏金女王

过去的两年中，AUDI在智能座舱、高级智能驾驶、纯电平台及豪华体验等方面取得了重要成绩，以E5 Sportback和E7X两款产品证明了市场口碑。尤其是E7X，自上市百日便突破了一万辆的销量，成为豪华纯电车的一大亮点，获取了显著的用户认可。在市场共识中，E7X搭配AUDI标识更能彰显其电动化与智能化特点。

谢施奇表示，四环标识不再是AUDI关注的焦点，以前是品牌赋能产品，而现在角色反转，AUDI通过产品硬实力塑造品牌价值。她的表述强调了上汽奥迪专注产品开发的理念，显示出AUDI不仅是奥迪在中国市场的一条电动线，更是豪华品牌转型的先行者。

为了维持长期的市场竞争力，奥迪需要进一步加大本土研发的投入，始终确保其在新能源汽车领域的领先地位。 pg赏金女王